La recomendación de siempre es el “No pongas todos los huevos en una sola canasta” refiriéndose a que es más importante contar con diversificación a apostarle el 100% de tu todo a algo.
Con la caída reciente – y cada vez más constante – de Meta Facebook e Instagram, es bueno volverse a preguntar ¿vale la pena meter toda mi publicidad en redes sociales?, para muchos la respuesta rápida sería ¡Obvio, son económicas y todo el mundo está ahí! y no tiene ningún error esa lógica.
Sin embargo, la diversificación de los medios tanto masivos – televisión, radio, publicidad en carteleras, revistas, etc.– como digitales – Facebook, Instagram, Google Ads, Youtube, TikTok, Linkedin, X, etc. – es lo más sano que le puede pasar a una marca para posicionarse, el problema recae más en la costumbre de pagar la publicidad, honorarios de agencia y pautas desde el mismo bolsillo de la empresa, muchas veces de caja chica o hasta de créditos bancarios cuando en realidad la publicidad la debería de pagar por los consumidores, así por más crudo, directo y seco que esto suene.
Las marcas más posicionadas que conocemos y consumimos tienen estos puntos en común:
Primero cuando uno como consumidor compra un servicio o producto, un porcentaje de esa venta para ellos se va directamente al concepto de Mercadotecnia y Publicidad haciendo que se transfiera la inversión directamente a los esfuerzos de posicionamiento de la misma marca.
Otro punto en común es que todas evitan lo más posible dejar de hacer publicidad e incluso bajar la inversión para “ahorrar”, esto porque saben que la competencia está esperando a que disminuya el ruido que se hace para ellos entra a – como decimos en mi pueblo – “comerse nuestro mandado”, siguiendo lo que dicen muchos libros que los consumidores somos de lo más infiel que existe, ya que en el momento que nuestra marca favorita no nos cumpla, nos hable o nos procure, nos iremos corriendo con la competencia para ver si ellos nos dan lo que buscamos convirtiéndola en nuestra nueva marca favorita hasta que esta haga lo mismo que la anterior.
Sin embargo el punto más importante es que se mantiene una diversificación de medios, cada uno de ellos se utiliza de diferentes maneras, existen los medios invasivos que nos hablan cuando no los buscamos, intentando llamar nuestra atención en todo momento y los medios que esperan a que busquemos algo que ellos ofrecen para hablarnos y promocionar lo que esa marca tiene para nosotros.
Si bien tener una diversificación en materia de medios y campañas conlleva una mayor inversión, no debería de ser un problema si se cuenta con un plan presupuestal dentro de nuestros servicios o productos.
Entonces, el no meter todos los huevos en una sola canasta no solo ayuda a que no nos quedemos sin presencia de marca cuando se caen las benditas redes sociales sino que ayuda a estar constantemente en comunicación con nuestros consumidores y posibles consumidores manteniendo un posicionamiento de marca que favorece a la larga a tener más estabilidad de clientes por lo tanto de ventas.
Si sigues poniendo todos los huevos una sola canasta, contáctanos, en Flow Marketing Group nos dedicamos a la Mercadotecnia, Publicidad, Diseño Gráfico y Web desde el 2001, seguro podemos ayudarte.
– Por: Yonhel Flores G.
Las opiniones expresadas son responsabilidad del autor, en Flow Marketing Group no nos hacemos responsables por las susceptibilidad que pueda llegar a causar el autor.